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尚策解讀:寵物消費崛起,天貓寵物商品入駐履創新高!

2022-03-03 10:29 ?? 來源:未知

隨著主流消費群體的改變,寵物的地位也是節節攀升,與其相關聯的寵物經濟也開始呈正向趨勢增長。

消費者愿意花更多的金錢提高寵物生活的品質,所以各大電商平臺上,有關寵物的商品種類也是越來越多。

 

天貓平臺也緊跟趨勢,設置了“寵物生活”和“寵物食品及用品”這種大類目,涵蓋了包括寵物的主食、零食、玩具、生活用品等各種商品。

 

而養寵成為常態的當下, 大部分消費者也愿意“富養”寵物,享受這種付費體驗感。


天貓方面,2021年天貓國際寵物美容清潔用品增長80%、寵物智能用品增長超100%、寵物驅蟲藥品增長更是120%。

 

同時,天貓國際還聯合公益組織推出“喂食計劃”,聯合艾瑞發布養寵新趨勢報告,并推出了氪金式養寵、進口原肉糧等話題,很大程度上地激發了消費者買單。

 

目前天貓國際寵物共覆蓋三十多個國家的產品,有兩百多個商家,400多個品牌成功入駐天貓,共推出八千多中優質寵物產品。
 

在過去的三年里,天貓國際上的寵物商品一直在50%+的增速中快速增長。
 

而為了讓更多寵物產品成功入駐天貓,并在平臺上取得可觀的利潤,天貓專門設置了四大功能為寵物品牌的入駐助力:

 

一是菜鳥助力,幫助品牌在產品報關、跨境供應鏈、產品資質審核上幫助產品快速進入到菜鳥保稅倉再上架售賣。
 

二是TP服務,天貓國際過去成長5-6年的時間積累了很多優秀的服務商池,可以助力品牌在電商上快速發展,幫助品牌進行對接以及TP服務的匹配。

 

三是跨境分銷,天貓國際成熟的分銷體系可以幫助品牌在自己的旗艦店售賣,天貓國際直營鋪貨。也可以分銷給各個渠道同時售賣。

 

是新世界工廠,針對產品鏈路過長的問題,天貓國際上線了保稅倉新世界工廠項目,在保稅倉進行分裝成不同小樣,可以快速達到消費者手里,給進口商品進行低成本的拉新派樣,對標國內產品做進口寵糧分裝,接下來還將針對進口貓砂等產品進行保稅倉分裝。


而在寵物品牌孵化方面,天貓也是不遺余力地幫助新興品牌,開拓出精準定位、全渠道種草、孵化養草、IP&直播爆發收割這四大路徑幫助品牌找準品牌風格和產品特性,讓品牌在天貓流量池中瓜分市場時搶占先機。

 

尚策分析,寵物商品的大類目在未來天貓國際發展中不容忽視。但是目前從電商大數據可以看出來,寵物市場里國外品牌占據了大壁江山,而國內的很多新興品牌都還在起步階段,要想在這條激烈的賽道上突圍可以借助平臺本土優勢方能蒸蒸日上。



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